65.291.3я73

П 56

Пономарева, А. М. 
    Коммуникационный маркетинг [Текст] : Креативные средства и инструменты : учеб. пособие / А. М. Пономарева. – Москва :  РИОР [и др.], 2020. – 247 с. : ил. – (Высшее образование -магистратура). 

 В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуни­кационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, арома-маркетинг, sense- маркетинг, арт-маркетинг и др.

Книга предназначена для студентов направлений, программ и профилей бакалавриата и магистратуры «Менеджмент», «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью», «Торговое дело».